O Teste A/B compara duas versões de um elemento, como uma página web, para determinar qual é mais eficaz. O público é dividido em dois grupos: um vê a versão A, o outro, a versão B. A análise dos resultados revela qual versão atinge melhor os objetivos. Essa metodologia permite otimizar elementos com base em dados reais, melhorando o desempenho de campanhas e experiências de usuário.